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红酒+酸奶澳洲国民品牌HEY YOGURT有桃酸奶跨界大创

发布时间: 2019-11-04

  老干妈上纽约时装周;大白兔出香水;故宫卖口红;旺仔出卫衣层出不穷的各式“跨界”招数便是很好的例证。

  在餐饮行业,“跨界”也不是新鲜词,放眼望去,玩跨界营销的餐饮品牌也比比皆是。在饮品行业,澳洲知名的红酒集团WK控股有限公司,也在日前宣布旗下新品牌HEY YOGURT有桃酸奶进军中国广州的跨界之举,香港开奖结果白小姐,在业内获得了极大的反响。

  关于跨界的成功案例还有很多,但也要挖掘到其逻辑和精髓。这面一点心得,这或许值得所有餐饮人学习。

  品牌调性相符、消费人群契合,以5G论“食代”新食品一场新创大,才能实现1+1>2?一个澳洲红酒品牌想要进入酸奶领域,看似两种不同的领域,是如何玩转跨界营销的?

  在跨界的选择上,WK控股有限公司有自己的方法论根据自身品牌的特色和调性去选择跨界领域。这次选择酸奶除了看重酸奶市场的未来,也是因为红酒酸奶的成功研发给了创始人更大的信心。相对于其他酸奶品牌,HEY YOGURT有桃酸奶的红酒系列是它最大的特色和亮点,也是其与别的品牌产生差异化区隔的显著特征。

  黑加仑红酒酸奶,HEY YOGURT有桃酸奶“产品护城河”里最坚实的城门!这款酸奶研发历程并不轻松,耗资巨大,但回报也是看得见的,一经推出便在澳洲引发抢购热潮,ins点赞10w+,排队2h都是当时创造的“现象”。我们知道,不论是酸奶里的益生菌,还是红酒为人熟知的养颜功效,再加上黑加仑富含的维C,有桃的红酒酸奶对于女性来说就是一个不可缺少的“爱美圣品”。

  在营养上,很多品牌其实都能做到,但在味道与创新上很少品牌能达到有桃的高度,这也是当年耗费巨资投入研发所决定的。黑加仑红酒酸奶在口味上独树一帜,喝起来麝香葡萄优雅的甜香味,果实紧实有嚼劲,顺滑的澳洲酸奶在舌头上流过,口感炸裂,每一口都是酸酸甜甜,一喝一嚼下,过瘾又上瘾!

  “红酒酸奶”这种味道的平衡杆需要无数次的实验,将精度一次次的缩小才能让味道始终如一。所谓秘方不过是无数次的实验中最佳的数据,但这正是品牌实力、理念、文化的体现。HEY YOGURT有桃酸奶这次以黑加仑红酒酸奶当做跨界的“开拓者”,实属野心之举!

  当然,积累流量只是跨界的第一步,更多品牌是希望通过不同领域的粉丝,渠道的融合来获取更大的市场容量。

  在项目调研过程中,WK控股有限公司的团队意外发现,HEY YOGURT有桃酸奶的受众群体大多在1927岁之间,且大多是女性玩家,这与红酒品牌的主要目标消费群体高度重合。

  黑加仑红酒酸奶的存在可以拉近与红酒客户、酸奶客户的距离,这个有趣的跨界尝试,把两个品牌均倡导的健康与享受符号融入到产品当中去,对于这两个人群是具有强大吸引力的。HEY YOGURT有桃酸奶还能以此为突破口,借势打破圈层,去抢占“多出来”的空白市场。

  事实上,在此之前,HEY YOGURT有桃酸奶可以说是一个极其低调的品牌,甚至没有做过一场真正意义上的营销活动。这个不谈商业模式、不玩概念的红酒品牌,至今没有改变的仍然是对产品的坚持。新跑狗玄机四不像图新小麦市价与临储麦到厂成,这次跨界营销,是HEY YOGURT有桃酸奶的一次新突破。

  对于大多数品牌而言,一场成功的跨界营销活动,提升品牌知名度和销售额是目的,但对于HEY YOGURT有桃酸奶而言,只有保障品质,强调消费者体验和感受,跨界营销才能真正发挥作用。品牌创立至今,HEY YOGURT有桃酸奶在澳洲打响,在新加坡广州发展,短暂的时间却在澳洲、新加坡、中国开花结果,名动一时。如今看来,优质的产品,是让HEY YOGURT有桃酸奶在市场中脱颖而出的关键。


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